在户外广告媒体中，路灯杆灯箱是受广告主青睐的媒体之一。古来酒肆门前的一杆“酒”字招牌，到夜店挂起一串串灯笼，使夜间亦可准确传达出广告信息。可见灯杆灯箱古人已有诸多运用。但在传统的制作工艺里，广告牌匾或灯箱，只是一种载体，主要的展现效果大都在他所承载的广告内容上。随着社会发展到今天，人们的广告意识越来越强，单调的 没有创意 没有视觉冲击力的广告形式，已完全不能满足户外广告的发展需求。直到1996年前后，山东青岛的海尔集团，在全国布局发展多家“海尔专卖店”，当时为配合此项目的顺利实施，海尔集团推出 “阳光计划”。即每一处的海尔专卖店设立，同时会在当地铺以相应的广告宣传活动，户外媒体方面，选择了当时鲜有使用的路灯杆广告形式，一种圆形玻璃钢灯箱。 至此，一种户外媒体中的新生力量——玻璃钢路灯灯箱，粉墨登场。伴随海尔集团全国专卖店的建设，当年因搭载了海尔集团的这趟顺风车，使圆形灯杆灯箱迅速风靡全国，灯箱外形也由圆形增加至 椭圆形 长方形 葵花形 菱形 灯笼形（加部分图片）等各种造型及不同规格尺寸。由于灯杆灯箱所具有的对任何形状的可塑性，极大的满足了广告业主的各类需求。包含当年蒙牛在呼和浩特市，运作整条 整条街道的灯杆广告，以极少的投入，巧施四两拨千斤。奠定了与乳业巨头伊利平起平坐的领导地位。
可问题来了，个头大也有麻烦事，挡人视线！有的城市出于市容美观的考虑，对违规占道行为处罚严格，个头大的道旗，自然不敢摆在马路旁，醒目啊！
除对市容有影响，被严禁在马路旁摆放外，道旗也对行人出行造成不便，特别是人流密切区域，谁敢安置那大底座的落地道旗？市区的街道窄，有景观树、有路灯、有盲道……若多个大道旗，通行怎么正常？会像那共享单车一般，占地大，挤得人连路都走不了。
所以，不在广告主“能力范围”之外的地方，自然看不到多少道旗广告。比如，售楼部多将道旗安置在项目周边，入口处、门前广场、项目辅道，即便上以不影响市容、出行为准。
这种安置方法，对场地面积又有严格要求，地方小了道旗摆不开，显得局促。有的广告主被迫选择注水道旗。其实，道旗制作厂家按需定制，有特定使用道旗需求，可联系道旗厂家制作特定规格的道旗产品。
在道旗使用中，质量问题也是大家所关心的。道旗厂家本身的质量不是说宣传方把道旗一摆就完事了，其余都就和他们没关系了。要知道任何一个企业，每一种宣传方式，责任主体还是他们。
道旗在摆放时候，首先应该确定的是阻不阻碍交通，以免过往车辆发生事故。其次就是道旗的固定，一般的道旗都会使用注沙底座进行固定，一旦固定都忘了的，很容易导致道旗倒塌。要是砸到人的话，后果不堪设想。
所有在任何时候，企业都要承担起自己的责任来，不能仅仅贪图眼前利益。道旗作为户外的宣传的一种工具，质量也是要考虑的。
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