灯杆旗利用城市道路边的灯杆把广告创意展现出来，相比公交站牌、电线杆上张贴的一些小广告，好感度要高出许多，由此可见，合适的载体对于广告效果的影响也至关重要。
道旗灯箱，又称灯杆灯箱、线杆灯箱、路杆灯箱等，作为一件产品，它的别称简直是数不胜数，一般来说，道旗就是指的我们路上见到的电线杆上瞩目的广告牌；严格来说，大部分的道旗都不能称作道旗灯箱，因为它们有的其实只是道旗架上带了两块布，与我们要介绍的道旗灯箱不同。
何为灯箱？如果用简单的话来介绍的话，那就是——能够发光的箱子。也是我们所说的那些常见的道旗并不能称为道旗灯箱的原因——它们并不能够发光，在一些恶劣的天气、或者夜晚的时候，这些不能发光的道旗就完全与黑夜沦为一体，消失在黑暗里，淹没在环境中，失去了广告主想要的效果。
本该二十四小时不停展现的道旗，在黑暗中却失去了作用，于是就有了道旗灯箱的出场，相比于普通道旗的巨大限制，道旗灯箱的特性决定了它几乎能够在任何环境中展现，而价格，也只是比普通道旗稍微高了那么一点点而已，性价比更胜一筹。
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